Inoviranje The Swiss Branding Company

Dizajn brenda: vrijednost i imidž brenda

Imidž brenda je ono što određuje njegovu vrijednost u očima kupaca. Zanemarivanje imidža, odnosno dizajna brenda, znači umanjivanje njegove vrijednosti i smanjenje njegovog obima. Ne radi se samo o ažuriranju logotipa: dizajn brenda uključuje brojne oblasti, od kojih se svako mora pratiti i razvijati tokom vremena.

Pitanja koja treba sebi postaviti kako biste definirali dizajn brenda


Svaki brend je jedinstven. Ili bi moglo biti. Ako želimo dati lice i identitet našem brendu (sleng identitet brendaMoramo prvo sebi postaviti neka pitanja. Zapravo, odgovori na ova pitanja će nas odvesti na pravi put. Tačno jer je u skladu sa onim što želimo da uradimo i postignemo zahvaljujući našem brendu. Prilikom kreiranja nove izložbene stranice ili restilizacije e-trgovine, kao i za pokretanje start-upa i za mnoge druge scenarije, ova pitanja moraju barem naći svoju preliminarnu poziciju. Lista glavnih pitanja koja treba riješiti za početak operacije dizajna brenda uključuju:

  • Ko sam ja?
  • u šta ja vjerujem?
  • Šta obećavam svojim kupcima?
  • Zašto bi me slušali?
Pitanja koja vode do istog pitanja:
Šta je moj korporativni identitet?

Odavde moramo krenuti do rezultata koji opravdava očekivanja. A dokaz je pred nama gde god da krenemo. Sjetimo se, na primjer, najvećih brendova, u bilo kojem sektoru: od mode do vina i hrane, od putovanja do automobilske industrije, od IT do industrije snimanja. Svaki od ovih brendova nudi jasne i oštre odgovore na svako od pitanja postavljeno ranije. Uzmimo brend u prehrambenom sektoru kao što je Perugina, poznat i cijenjen u cijelom svijetu.

Ako bismo ista pitanja prijavili kompaniji, mogli bismo zamisliti da imamo ove odgovore:

Ko sam ja?

Italijanski brend specijalizovan za proizvodnju čokolade

u šta ja vjerujem?

U zanatskom kvalitetu, u kreativnom duhu, u pažnji za sirovine

Šta obećavam svojim kupcima?

Dobrota čokolade zatvorena u različitim formatima, uključujući i čuveni Bacio Perugina

Zašto bi me slušali?

Zato što smo čvrsta realnost, u mogućnosti da ponudimo različite, ali uvek jedinstvene i originalne proizvode

Možda izgleda kao jednostavan nacrt, i zaista je tako, ali gledajući unazad, to je sve što je potrebno da se ocrtaju operativne granice brenda, a samim tim i isključi sve što NE želi da bude taj brend. Perugina, na primjer, nikada ne govori o niskim cijenama, niti o senzornim iskustvima i "Maître Chocolatier" (poput švicarskog rivala Lindta). Sastojci su klasični i nema volje da se upuštate u eksperimente i projekte van okvira (osobina koja karakteriše brend Tesla Elona Muska u potpuno drugom sektoru). Ukratko, u naizgled očiglednim odgovorima svakog brenda, zapravo je njegova suština, njegova naknada, ono što ga čini posebnim u odnosu na konkurenciju. Polazna tačka od koje treba krenuti razvijaju vlastiti imidž i identitet.

Inoviranje The Swiss Branding Company

Boje, logo, imenovanje: sastojci dizajna brenda.

boje

Paleta boja je možda prvi materijalni predmet koji se pojavljuje pred očima preduzetnika ili onoga ko zauzme njegovo mesto. Boje daju svjetlost i karakter brendu, pogodujući njegovoj prepoznatljivosti čak i u situaciji preopterećenosti informacijama kakva je ova u kojoj živimo. Jedna boja (Ferrari crvena, na primjer) je rijetka, ali moguće, dvije boje su prilično uobičajene (Nikeova crna i bijela, ili Red Bullova plava i siva), ali može biti čak i tri (žuta, Burger King crvena i plava). Ne postoje precizna pravila kojih se treba pridržavati, ali treba imati na umu da bi te boje tada mogle biti funkcionalne za naraciju samog brenda (tema o kojoj ćemo raspravljati u jednom od sljedećih članaka). Vidite, da se vratimo na Red Bull, crtani film sa prevlastom sive i nekim bljeskovima plave koji se koristi u reklamama. 

Logo (sa ili bez isplate)

Usko povezan sa bojama je logo, sa ili bez pratećeg dodatka. Čitave bibliografije su napisane na logotipu, od knjige Symbol* Stevena Batemana do ljubavi prema dizajnu logotipa Davida Aireya. Stoga bismo mogli potrošiti mnogo riječi pokušavajući opisati proces dizajna logotipa, ali radije prepustimo sve iskustvu kvalificiranog web dizajnera: upravo ta cifra, zajedno s copywriterom za dio isplate, preuzima odgovornost za koncept grafike logotipa i naknadne definicije u različitim formatima (PNG, PDF, vektor, itd.). Web dizajner ili grafički dizajner je, međutim, onaj koji zna kako ovladati IT alatima (tj. programima) neophodnim za davanje sadržaja i života projektu ove vrste, u skladu sa zahtjevima i željama kupca.

imenovanje

Ako naš brend ili naš proizvod koji se lansira još nema ime, biće ga obavezno pronaći, operacija koja se zove imenovanje. Kroz imenovanje fokusiramo pažnju na prednosti kompanije ili poslovne ideje, pokušavajući da ih jednim potezom iznesemo na vidjelo. Majstorski potez. I u ovom slučaju, što se tiče logotipa, ne postoje univerzalna pravila: mi smo u čisto kreativnoj dimenziji, gdje pobjeđuje evokativna strana, na antipodu didaktičkog jezika. Anglosaksonska izreka Pokaži, ne govori (Pokaži, ne govori) mogla bi se uzeti kao vodič i referenca za stvaranje imena koja pogađaju uho, ali i srce. Ovdje ćete pronaći naš nedavni članak o Brend i generacija Z: važnost prilagođavanja (i modernizacije) komunikacije za postizanje novih ciljeva i novog doba.

Font

Karakter teksta je također dio usklađene slike, čak i ako često ostane neprimijećen (dobrovoljno ili nesvjesno). Odabirom najprikladnijeg fonta možete naglasiti naziv brenda, svaku isplativost i razne slogane na stranici, kao i naravno tekstove, naslovnice društvenih mreža (od Facebooka do YouTubea) i još mnogo toga. Isto važi i za offline sadržaj, kao što su brošure, flajeri, bilbordi i tako dalje.

Od brošure do pakovanja: offline dizajn brenda

Sve što se odnosi na dizajn brenda ne smije se zamišljati kao ekstemporano jer je povezano s digitalnom sferom. Čak i ako brend nema, iz bilo kojeg razloga, web-lokaciju za izlaganje, e-trgovinu ili profil unutar određene društvene mreže, prednosti i prednosti pobjedničkog usklađenog imidža oni će nastaviti da postoje čak i van mreže. Razmišljajmo u ovom smislu na papirnate brošure, katalozi, priručnike, vizit karte, postere i na kraju, ali ne najmanje važno, pomislimo na ambalažu proizvoda (malo ili mnogo, nije bitno). Kakve nade za pozicioniranje na tržištu može imati brend koji se nudi isključivo offline, a da nije uložio u dizajn brenda? Kako može razlikovati svoje proizvode na polici, ili izloge svoje radnje na ulici, bez dojmljivog grafičkog dizajna? Retorička pitanja čiji je odgovor za nas insajdere očigledan. Ali to nije slučaj sa svim preduzetnicima. Onima koji potcjenjuju vrijednost i imidž svog brenda, preporučujemo preuzimanje naše e-knjige: kompletan i ažuriran vodič za potpunu sliku ove nevjerovatne i vrijedne prilike za rast. Posjetite stranicu i preuzmite ga besplatno jednim klikom! 

Preuzmite e-knjigu besplatno ovdje