Nekada davno bilo je vrijeme kada je svaka aktivnost imala tijelo, srce i glavu: ići ulicom značilo je imati priliku provesti vrijeme sa trgovcima, udahnuti njihovu strast. I sada? Sada postoji internet, postoji web. I sve je hladno, zar ne? Pogrešno! Jer oni koji se bave brendiranjem i brinu o njemu postaju toplina, oni postaju sigurna luka u moru hladnih alternativa.

Brendiranje ne znači izgradnju imidža od nule. Ne. To znači predstaviti ga svijetu u najboljem, najljepšem svjetlu. Nije kao retuširana fotografija, već kao delikatna šminka na nečemu već lijepom: ništa umjetno, samo srce, duša, misije i vrijednosti koje su stvorene da blistaju.

Iz tog razloga, brend koji se oslanja na one koji znaju kako se brendiraju je poput zraka sunca. Postaje vruća alternativa na mjestu koje je pretežno aseptično, gdje se gotovo čini da oni koji pretjeruju, oni koji vrište moraju pobijediti. Umjesto toga, vještinom, maštom i kreativnošću, brendiranje (urađeno kako treba!) vraća omotačku i pouzdanu sliku nečijeg brenda: baš kao onaj trgovac od prije mnogo godina, koji je dočekivao kupce sa širokim osmijehom, spreman da ih prati u izboru, da ih posavetujem, da im olakšam život.

Zato se toliko fokusiramo na ovaj aspekt, zato ponavljamo koliko je važan: brend sa njegovanim imidžom, sa dobrim glasom, sa prelepim identitetom, predstavlja se celom svetu, a ne sa namerom da se masovno ili da vrišti, ali sa jasnom željom istaći se na najbolji način: demonstrirajući svoju jedinstvenost i naglašavajući svoju važnost.