Razmišljanja o važnosti arhitekture web stranice i njene semantičke strukture. O čemu razmišljati i zašto je danas web stranica najvažniji prodavač kompanije.

Arhitektura web stranice je složena stvar koja obuhvata različite vrste aspekata počevši od hostinga, a zatim od hardverske infrastrukture do takozvanog front-enda web stranice, to je ono što korisnici vide i čitaju upisivanjem imena domene u polje za adresu svog pretraživača.

U osnovi, proces izrade web stranice i njena arhitektura se nimalo ne razlikuje od istih procesa koji se uzimaju u obzir pri izgradnji zgrade, tu su intrinzična i ekstrinzična pitanja, upotreba materijala, morfologija zemljišta, itd... Ako želimo, za web bismo mogli govoriti o unutrašnjim i ekstrinzičnim pitanjima, materijalima itd...

Ovdje bismo, međutim, željeli da se fokusiramo na vidljivi dio, onu koju korisnik vidi kada otvori stranicu, ne ulazeći u intrinzični, nevidljivi i strukturalni dio, inače bi knjiga bila potrebna, a možda ni ne bi bila dovoljna.

Jer, da se razumijemo, jedan od problema s kojima se sektorski operateri gotovo uvijek suočavaju je: kako bi stranice trebale biti sastavljene? Koje akcije želite potaknuti? Šta želite da korisnik uoči? Uglavnom se od klijenta traži sadržaj (tekstovi, slike, ikonografija), jednostavna podjela više ili manje ugniježđenih stranica, ali se onda pitanje prepušta web dizajneru. Neka smazzuolarsi pronađe kvadrat. I najčešće je pogrešno.

Obrazujte klijenteia razumijevanje svih tehničkih implikacija za kreiranje web stranice, njihovo razumijevanje semantičke infrastrukture koju bi njihov prodajni alat trebao imati, trebao bi biti jedan od zadataka onih koji se bave internetskom komunikacijom u svim njezinim aspektima, ali nije uvijek lako, dapače, vrlo je teško jer se često susrećemo s vrlo lošom pripremom, čak i generalnom, kupca koji ne razumije razliku između, na primjer, i H1TAG, i H3GATE, razlika između, na primjer, i HXNUMXTAG, Implikacije i iznad svega aspekti koji mogu biti korisni da bi se sajt napravio veoma efikasno.

I tako, ispred tekstova koje daje kupac O NAMA, pruženih USLUGA ili prodatih PROIZVODA i manje ili više artikulisane stranice KONTAKTI, web dizajner izmišlja početnu stranicu koja je zapravo najvažnija i najreprezentativnija stranica jednog sajta. Ali izmišljanje stvari na empirijskoj osnovi nikada nije dobro rješenje. Rezultat je uvijek loš i prevodi se u vrlo visoke stope odbijanja, lošu čitljivost i upotrebljivost, nema konverzija i uvida u interne stranice stranice osim ako ne stignete direktno sa pretraživača gotovo više slučajno i srećom nego voljom.

Da se razumijemo i to jasno, izrada web stranica za koje od početka znate da neće imati uspjeha i postati samo izlog za prepoznavanje grafičkih kvaliteta web dizajnera, vremenom postaje pomalo dosadno i gotovo kontraproduktivno. Ali bez saradnje korisnika, ili imate na raspolaganju šestocifreni budžet ili morate da izmišljate, nadajući se da će nas uhvatiti.

Da je era jeftinih web stranica gotova, već neko vrijeme se osjeća. Čak i ako se posvuda rađaju gotovo automatizirani sistemi za pojednostavljenu proizvodnju web stranica 1&1 ili WIX stila, suština stvari se ne mijenja i oni zapravo samo prikrivaju operacije akvizicije kupaca za prodaju mnogo više.

Dakle, otuda pitanje: dragi kupče, šta želite da kupac vidi, pročita, percipira i uradi kada otvori početnu stranicu vašeg sajta?

Suh i tačan odgovor bi bio: idite na stranicu proizvoda, odaberite proizvod i kontaktirajte me, a zatim kupite.

Ako tako mislite!

Ono što je važno da kupac razume, a na nama je da ga nateramo da razume sajt nije kutija u koju se bacaju sadržaji napisani bez minimuma obrazloženja, bez poštovanja pravila igre.

Kupac mora shvatiti da za svaku radnju postoji kontra-reakcija i da ona također može biti negativna ili još gore nedjelovanje što je najgora stvar koja se može dogoditi. Web stranica ne mora biti lijepa, mora biti efikasna, a efektivnost prije svega ovisi o arhitekturi i kvaliteti sadržaja odmah nakon toga (ili možda čak i obrnuto).

dakle:

Kako treba raditi meni? Od kojih i koliko glasova treba da bude sastavljena? Kako to treba da bude napisano?

Šta bi trebalo da se pojavi u zaglavlju? a u trikou? a u podnožju? Trebate klizač? Da? Ne? I ako jeste, koju funkciju treba da ima? Treba li sadržavati poziv na akciju? Kakvu prevagu mora imati u odnosu na tijelo? A u tijelu treba li biti informativan? Do kojeg nivoa? Ili treba da sadrži reference na stranice proizvoda/usluga? Treba li početna stranica donijeti relevantnost internim stranicama? Ako da, kako. Kako podijeliti naslove html (H1, H2, H3… itd…) i kako strukturirati njihov tekst i fontove.

Ali onda, slike … Ovdje je mrkli mrak. Kupac generalno daje skup slika (kada je dobar i vredan) koje često nemaju veze sa sadržajem, sa onim što se od korisnika očekuje da uradi. Ali slike moraju imati svoju preciznu lokaciju, moraju imati smisao, moraju igrati ulogu unutar web stranice, posebno ako je web stranica početna stranica. Naslovi slika, opisi, apstrakti, važni su elementi koji se potcjenjuju ako se ne zaboravljaju i rezultati se onda mogu vidjeti.

Ali onda arhitektura, na front-end strani, nije samo to. Da li želimo da koristimo "upakovani" ili "široki" format? Koje su razlike, prednosti i mane jednog u odnosu na drugi način prikazivanja sadržaja? Da li želimo responzivnu web stranicu? Da naravno!

A boje? Koje boje odabrati? Koje boje da se slažu? Odabir palete boja s kojom ćete napraviti web stranicu jedan je od najvažnijih momenata, često potcijenjen i prepušten ukusu i vještinama web dizajnera, ali je to ozbiljna greška.

Da li struktura sajta treba da bude otvorena za ažuriranja i modifikacije ili bi trebalo da bude zatvorena struktura koja neće biti podvrgnuta promenama sadržaja tokom vremena? I ovdje se ciljevi potpuno mijenjaju i prije svega to ima veliki utjecaj na tip arhitekture.

Ali onda, čak i ako se sve radi kako treba, suština svega ostaje jedno: web je semantički. Tim Berners-Lee je to napisao i rekao s izumom World Wide Weba i ako je ova izjava tačna (a jeste) to je razlog više zašto je web stranici potrebna struktura ili bolje rečeno arhitektura koja odgovara semantičkim potrebama i dinamici.

Na primjer, jedna od glavnih grešaka s kojima se susreće kada se može uočiti pogrešna procjena određenih procesa je semantičko polje relevantnosti web stranice.

Drugim riječima: neoptimalno ako ne i loše pozicioniranje stranice u tražilicama može ovisiti o pogrešnoj interpretaciji semantičkog polja relevantnosti web stranice tražilice. Još jednostavnije rečeno: o čemu pričate? šta prodaješ? Šta radiš? Ko si ti? Vi birate na koje ćete pitanje odgovoriti, ali ga dajte ispravno kako bi pretraživači dobro razumjeli i mogli dati relevantnost osnovnom sadržaju.

Ali očito nije samo korisno za tražilice, već i prije svega za korisnike. Svako ko stigne na početnu stranicu web-mjesta želi za manje od sekunde shvatiti da li je ono što će pogledati važno, relevantno za njihovu pretragu i da li mu informacije koje sadrži mogu biti od koristi. U suprotnom raste koeficijent povrata i laku noć, izgubljen potencijalni kupac.

Posljednje pitanje je sljedeće: kada konačno imate web stranicu, želite li pobijediti ili izgubiti? Zato što zapamtite da je poraz na webu užasan i teško ga je oporaviti, nije dovoljno obnoviti stranicu ako nastavite da pravite iste greške.

Zatim, jasno je da bi prava biblija bila potrebna za seciranje svakog pojedinog aspekta, ali je barem potrebno pokušati osvijestiti kupce o ovim aspektima prije nego što nastavite s dizajnom, a zatim s programiranjem web stranice. Upozoren je naoružan.