Zajedno sa logotipom i tvrdnjom, isplatiti je jedan od osnovnih elemenata u procesu izgradnje identiteta brenda. Prije nego što nastavimo da vam pričamo o životu, smrti i čudima isplate, želimo da razjasnimo jednu stvar: isplata nije slogan, kako mnogi misle, već nešto više. To je fraza koja ostaje utisnuta u svijesti potrošača i sažima vrijednosti brenda, čineći ga prepoznatljivim od bilo kojeg drugog konkurenta.

Isplata se sastoji od nekoliko jednostavnih riječi, otprilike 3 ili 4, i svoje vrednost je neprocenjiva.

Čemu služi isplata?

Isplata je element riječi koji prati logo kompanijeili proizvod. U Italiji ga ponekad nazivaju i sloganom, a cilj mu je da odmah prenese poruku i misiju poslovanja.

Poznati primjeri: neke analize

Uzmimo nekoliko poznatih primjera prije nego što uđemo u specifičnosti definiranja pojma:

• Barilla – “Gdje je Barilla, tu je i dom.”
• COOP – “Ti si COOP.”
• Nike – „Samo uradi to.”
• Redbull – “Redbull ti daje krila!”
• Adidas – “Nemoguće nije ništa.”
• McDonald's – “Sviđa mi se.”
• Amazon – “I gotovi ste.”
• Apple – “Misli drugačije.”

I mogli bismo nabrajati!

Počnimo analizu od Adidasove: marka vas svojom isplatom poziva na akciju i potiče vas da se borite sa snage za postizanje zacrtanog cilja, kako u sportu tako i u životu. Uostalom, ništa nije nemoguće. A ako nosite Adidas odjevni predmet, odmah se osjećate kao glasnogovornik ovog mota.

barilla bira intimniji pristup, te poziva potrošača da ojača vezu između brenda, a samim tim i poznate tjestenine (ali ne samo) do mjesta koje zovemo dom. I ovdje dolaze do izražaja porodične vrijednosti gdje je, posebno u Italiji, trenutak hrane trenutak druženja i jedinstva, intimnosti i dijeljenja.

Na drugoj strani, Amazon poziva vas da se oslonite na njegovu praktičnost. "I ovako si dobro." Šta ova isplata govori? Šalje nam poruku da ne morate ići u trgovinu da biste odabrali proizvod, već jednostavno idite na njihovu web stranicu i izvršite kupovinu jednim klikom. Jednostavno, brzo i od kuće. Jednostavnost je

Vrlo malo primjera je dovoljno da vam pomogne da shvatite važnost isplate, suštinskog elementa proces izgradnje identiteta brenda što se apsolutno ne može potcijeniti. To je neizbrisiv brend koji se drži za vas, i odmah utiče na potrošača i njegov pristup vašem proizvodu ili usluzi.

Stvorite efektivnu isplatu

po stvoriti efektivnu isplatu, ili u stanju da prenese uzbuđenje i moć brenda, potrebno je dugo rezonovanje zasnovano, u ovom slučaju, na strategiji brendiranja. Bez strategije postoji i nedostatak prave kreativnosti da se proizvede efikasan dugoročni rezultat.

Supstanca je: izbjegavajte nejasne koncepte i idite pravo na cilj. Unaprijedite se i istaknite se bez omalovažavanja brendova drugih. Ostali, kada su isplate u pitanju, ne postoje. Postojite samo vi i sve što možete učiniti da stvorite autentičnu dimenziju za proizvod koji prodajete. Iskreno, kratko, pozitivno, prijatno, jednostavno. Nekoliko riječi koje izgledaju dobro bilo gdje i savršeno se drže koncepta vašeg proizvoda ili usluge, bez obzira na to, bez čudnih letova mašte.

Isplata sažima korporativne vrijednosti i čini ih lako dostupnim javnosti. To ga mora učiniti atraktivnim, zanimljivim i lako prepoznatljivim. Pisanje efektivne isplate zavisi prije svega od sposobnosti copywritera koji ga implementira. Oslonite se na osobu koja je precizna, tačna i iznad svega koja dijeli vašu strast prema brendu.

Kao što je već spomenuto, tagline i endline su sinonimi za isplatu. Zapravo, ideja je stvoriti završnu rečenicu koja karakterizira cijelu reklamnu kampanju, postavljajući se kao apsolutni trijumf nad ostatkom oglašavanja. Isplata prati logo.

Imajmo na umu da je neophodno stvoriti efektivnu isplatu polazeći od temeljnih vrijednosti brenda. Kako shvatiti šta su oni? Vi to znate, a ako ste u nedoumici, morate kontaktirati specijalizovanu osobu koja zna kako da identifikuje prednosti njegovog sistema. Duboke ideje koje su u osnovi samog djelovanja izvedenog djela. Iz mentalne mape identiteta brenda može se nastaviti sa razvojem dublje semantičke analize, koja može kombinovati jednostavne i neposredne rečenice.

Zapamtite da bi isplata trebala biti jedna od prvih marketinških aktivnosti koje ćete poduzeti za svoje poslovanje. Ne štedite: ovo drugo će biti ono što će dati pravi poticaj za oblikovanje pobjedničkog brenda, sposobnog za prenošenje vrijednosti.

Razlike između isplate i potraživanja?

Svaka kopija savršeno zna važnost rečenice osmišljene da impresionira u pravo vrijeme. A razlika koju ne treba potcijeniti je ona između isplate i potraživanja. Riječ je o dva minimalna, vrlo sažeta, kratka i neposredna teksta koja moraju imati vrijednost.

• Isplata je posvećena brendu.
• Tvrdnja se odnosi na kampanju.

Da li želite da stvorite efektivnu isplatu za svoju kompaniju? Razgovarajmo o tome zajedno u komentarima, a u slučaju da nas kontaktiramo privatno kako bismo saznali više o elementima koji su zaista bitni u njegovoj realizaciji.