Brendiranje i rebrendiranje: kako oživjeti svoj brend

Brendiranje i rebrendiranje: kako oživjeti svoj brend

Od pozicioniranja brenda do reputacije brenda, od ideje do uspjeha. Konačno online naša nova e-knjiga!

Koncepti brendiranja i rebrendiranja su sada ušli zajedničkim jezikom insajdera, odnosno onih koji se, poput nas, stalno bave promocijom i razvojem digitalnih projekata. Tema zaslužuje da se istražuje koliko i komunikacija, oglašavanje ili društveni mediji. Naime, brendiranje se tiče imidža brenda, njegovog identiteta, onoga što ga opisuje i predstavlja u očima javnosti na webu (i ne samo). Ukratko, to je osnovna tema za svakoga, od najmanjeg ecommerca do najvećeg informativnog portala. S obzirom na to da je naša klijentela transverzalna i posluje u različitim sektorima, vjerujemo da je došlo vrijeme da čitateljima blogova i onima koji nas prate ponudimo poseban fokus na brendiranje i sve što se oko njega vrti.

Stoga smo odlučili podijeliti materijal u njegove različite oblike, analizirajući ne toliko ideju brendiranja općenito, već njegove višestruke aspekte u odnosu na vrijednost i snagu koju brend može izraziti na digitalnom i offline tržištu. U narednim sedmicama ćemo posvetiti kompletan članak svakoj od ovih oblasti, članak koji će potom postati poglavlje naše treće e-knjige. Pogledajmo jednu po jednu konfiguracije koje brendiranje može imati i koji aspekti razlikuju različite oblike brendiranja i re-brendiranja u slučaju prezentacijskih stranica, blogova, online novina i drugih situacija. Nećemo nastaviti ni jednim određenim redosledom bez prioriteta: sa naše tačke gledišta svaki komad jednako doprinosi uspjehu brenda.

POZICIONIRANJE BRENDA: POZICIJA BRENDA

Prvi pojam koji treba znati je pozicioniranje brenda, formula koju vrlo vjerovatno možemo prevesti kao "pozicioniranje brenda". Šta znači pozicionirati brend? Ukratko, to znači predstavljanje kompanije ili jednog proizvoda u određenom svjetlu, vrednovanje korisnosti i prednosti (stvarne ili pretpostavljene da nije važno) kojima se ta kompanija ili proizvod može pohvaliti u odnosu na konkurenciju. Da damo upečatljiv primjer, tržište energetskih pića je prepuno pića, ali jedina alternativa koja dominira scenom i može se pohvaliti ovom titulom ostaje Red Bull. Upravo se Red Bull prije mnogo godina pozicionirao na tržištu kao "energetski napitak koji vam daje krila". Kako je to uradila? Saznat ćemo u sljedećem članku!

IDENTITET BRENDA: IDENTITET BRENDA

Ako je pozicioniranje brenda proces pozicioniranja brenda na tržištu, identitet brenda odgovara identitetu koji taj isti brend preuzima u očima potrošača. Identitet brenda je njegova vizit karta, odnosno imidž koji se dobija spajanjem različitih dostupnih elemenata sa izuzetnom pažnjom i koherentnošću. Među glavnim elementima navodimo nazive (to je naziv brenda), slogan, logo i boje, viziju i misiju, ambalažu i takozvanu istoriju kompanije. Razvoj identiteta brenda je delikatan, ali fundamentalan korak. Ako je potrebno, ovaj korak će se morati ponoviti u cijelosti ili djelomično nakon godina kako bi se zajamčila svježina i modernost, ili možda u skladu sa značajnim akcijama kao što je ulazak na strano tržište gdje postoje druge vrijednosti i druga dinamika. Kada nastavimo sa restilizacijom, možemo govoriti o re-brendiranju ili redefiniranju brenda.

STRATEGIJA BRENDIRANJA: PROMOTIVNE STRATEGIJE

Svaki brend može slijediti ličnu strategiju, korisnu za postizanje željenih rezultata. Ono što funkcionira za jedan brend ne funkcionira za drugi, a ono što funkcionira u datom kontekstu možda neće raditi ako se krajolik promijeni. Najistinitija strategija brendiranja se stoga pojavljuje kao skup promotivnih strategija koje brend koristi u datom vremenskom intervalu. Ove strategije uključuju dio marketinga sadržaja, video produkciju, upravljanje društvenim medijima, organizaciju događaja, gerilski marketing i sve ono što može biti korisno za uzbuđivanje javnosti, hranjenje od usta do usta, zadržavanje kupaca, povećanje baze obožavatelja i generiranje prodaje. Precizna analiza cilja i brojnih uključenih varijabli je suštinska pretpostavka za realizaciju nečije strategije brenda.

BRENDING DIZAJN: GRAFIKA I IMIŽ BRENDA

Svako ko se bavio web agencijom ili bilo kojim komunikacijskim projektom, poput izrade jednostavne brošure, nužno će se pomiriti s grafikom i dizajnom. Ovo je ključna tačka za brend: ako eliminišemo vizuelnu komponentu, odustajemo od jednog od temeljnih temelja našeg identiteta, a time i naše istorije. Da se vratimo na primjer Red Bulla, zamislimo koliko bi ovaj brend bio manje prepoznatljiv bez svojih tipičnih boja (plava limenke i televizijske reklame) i bez crteža iz crtanih filmova koji su toliko karakterizirali sada već poznate reklame iz bajki. Svrha dizajna brendiranja je upravo da tipizira brend i istovremeno učini komunikaciju homogenom. S tim u vezi, nije slučajno što govorimo o usklađenoj slici, da se precizno naznači da sve, od web stranice do memoranduma, mora biti usklađeno i predstavljeno istim grafičkim dizajnom, istim bojama, istim fontom i tako dalje.

LOGO BRENDIRANJA: ISPLATA I INSTITUCIONALNI LOGO

Ako dizajn brenda obuhvata više aspekata grafike i imidža, logotip brendiranja umjesto toga uključuje dva stuba koji predstavljaju brend, isplatu s jedne strane i institucionalni logo s druge. Ova dva stupa često idu ruku pod ruku jer se pojavljuju zajedno gdje god su potrebni, počevši od web stranice do pakiranja proizvoda. Primjer vrlo poznate isplate je Nikeov moto "Just do it", pozicioniran par excellence ispod bijelog zareza na crnoj pozadini što je upravo logo američkog brenda obuće i sportske odjeće. Umjesto toga Think Different je nagrada za Apple, dvije riječi koje opisuju svijet i koje se pojavljuju zajedno sa stiliziranim simbolom jabuke. Pronalaženje prave isplate je izazov, ali je jasno da su ulozi veoma visoki.

REPUTACIJA BRENDOVA: ODBRANA IMENA BRENDA

O brendu se ne mora samo misliti, stvarati i promovirati: brend se također mora braniti. Lakše je nego što možete zamisliti da se nađete sa svojim logom koji je izmanipuliran ili kopiran, na primjer. Zbog toga registracija brenda na nacionalnom i međunarodnom nivou, kupovina imena domena povezanih sa brendom i druge akcije u vezi sa reputacijom brenda moraju uzeti u obzir čak i najmanja e-trgovina. Plagijat ili žrtva loših recenzija sa bloga su mogućnosti koje dovode do ogromnog gubitka vremena ili čak novca. O strategijama koje treba implementirati u tom smislu da bismo se odbranili, kao i o drugim prethodnim odstupanja brendiranja, govorimo u našoj novoj E-KNJIGI. Ne propustite!

Preuzmite besplatnu e-knjigu