Logo brenda: isplativost i institucionalni logo

Peti korak za originalan, moderan… neponovljiv brend!

Ako smo se u prošloj dubinskoj analizi ove kolumne fokusirali na brend o dizajnu općenito, u ovom fokusu ćemo se pozabaviti samo brendiranje logotipa, odnosno institucionalni logo i isplativost. Zašto tolika važnost za jedan aspekt? Odgovor je prilično intuitivan: logo nije jedan detalj među mnogima (kao što može biti adresa e-pošte ili URL web stranice). Logo je sama reprezentacija brenda, to je njegova duša, njegova suština. Ako uporedimo kompaniju sa ljudskim tijelom, logo bi mogao biti lice! Ukratko, govorimo o ključnoj temi, koja doprinosi uspjehu Facebook stranice, newslettera, landing stranice, pa čak i Instagram ili Twitter profila.

Od društvenih medija do alata za strategiju brenda koje smo vidjeli u posvećenom članku, logo se manifestira u svakom kutku poslovnog života. Teško je ne razumjeti njegov obim, rizično je potcijeniti njegov potencijal. Odustajanje od prepoznatljivog logotipa od samog početka to znači da postoji ozbiljan rizik da javnost ne bude uzeta u obzir. S druge strane, pokazivanje pobjedničkog logotipa je inteligentan i dalekovid potez, koji pomaže da se polako izgradi imidž i autoritet brenda, kako online tako i offline. Pa hajde da vidimo gde da usmerimo pažnju kako ne bi pogriješili i ne gubili dragocjeno vrijeme i resurse.

MINIMALISTIČKI? TEHNOLOŠKI? MLADOST? ODRŽIVO?

Koje vrijednosti utjelovljuje vaš brend? Koji stil želite da prenesete? Na koju vrstu publike je namijenjen? Pitanja ove vrste su osnovna za izradu prvog nacrta logotipa (ili zašto ne, za početak procesa obnavljanja trenutnog logotipa). Jedno je predstaviti se starijoj publici, a drugo je imati mlade za sagovornike. Jedna je stvar upravljati web orijentiranim poslom, a druga je upravljati salonom automobila i komercijalnih vozila. I tako u nedogled. Ako pogledamo istaknute tačke naše aktivnosti, otkrit ćemo da postoje mnoge varijable u igri i svaka može utjecati na svoj način na kreiranje pobjedničkog logotipa. Zajedno sa grafičkim dizajnerom ili web agencijom na koju smo se oslonili, nastojimo da na papir stavimo suštinske odgovore koji se tiču ​​našeg rada. Malo po malo moći ćemo skicirati naš logo i usavršavati ga dok ne dobijemo prvi model za razvoj. U ovom trenutku... možemo početi ispočetka dizajnirati drugi, treći i četvrti logo, svaki put istražujući nove alternative i kombinacije oblika i boja.

ULOGA ISPLATE, GLAS LOGO-A (I BRENDA)

Bez obzira na to koliko je efikasan, logo nastao iz uma grafičkog dizajnera ili web dizajnera nikada neće moći prenijeti tekstualnu poruku. Da biste to učinili, nije iznenađujuće, postoji neka vrsta isplate slogan ili kratka fraza koji prati sam logo u njegovim izgledima. Može se pojaviti iznad, ispod, sa strane, ali nikada neće biti zamjena za logo. Isplata ostaje dodatni alat za brendiranje logotipa, koji treba iskoristiti s krajnjom svjesnošću kako bi se izbjeglo umanjivanje logotipa ili, naprotiv, nedovoljno poboljšanje. Karakteristike savršene isplate uključuju:

  • kratkoća: isplata mora biti koncizna, dvije ili tri riječi su dovoljne (Think different by Apple, Just do it by Nike, itd.)
  • evokacija: isplata ne smije opisivati ​​već izazivati ​​senzacije, emocije i raspoloženja
  • pamtljivost: Isplata mora biti laka za pamćenje
  • univerzalnost: isplata je odvojena od vremenskih i geografskih granica po svojoj prirodi ograničena na određeni period ili određenu teritoriju
  • originalnost: isplata mora biti moderna i isticati se od bilo koje druge isplate

Dati glas logotipu uz isplatu znači dati glas brendu i obogatiti ga još jednom posebnom karakteristikom. Istina je: nije obavezno imati isplatu, a u domaćem i međunarodnom poslovnom okruženju ima dosta primjera brendova bez logotipa (od Tesle do Paypala). Međutim, odluka o isplati može biti odlučujuća u onoj mjeri u kojoj sam brend nije sposoban izrazite svoj potencijal u potpunosti same kompanije.

NA KOGA SE OSLONITI ZA KREIRANJE LOGO-a

Iako je to prilično delikatna operacija, kreiranje logotipa se prečesto zanemaruje u korist ulaganja u reklamne kampanje ili društvene mreže. Međutim, treba razmišljati po prioritetima i definisati listu akcija po važnosti. Bez originalnog i zadivljujućeg logotipa, biće teže osvojiti srca javnosti, pa zašto trošiti novac da biste bili pronađeni? Razmislimo prvo o imenu, logotipu i mogućoj isplati, a tek kasnije, makar i kratko, fokusirajmo se na marketing. Za kreiranje logotipa koji ispunjava očekivanja oslonićemo se na specijalizirane grafičke i web dizajnere, interne agencije ili neovisne. Savjetujemo vam da ne "ponovno prilagođavate" tuđi logo, iz razloga koje ćemo objasniti u posljednjem poglavlju posvećenom reputaciji brenda, te pažljivo provjeriti da li je isplatu koju imamo na umu već iskoristio neko drugi. Unutar našeg tima imamo sposobne profesionalce sposobne dizajnirati logo i isplatiti se u skladu sa potrebama kupca: ako i vama treba ova usluga, sve što treba da uradite je pošaljite nam svoj zahtjev putem e-maila ili putem kontakt forme. Iskoristite to sada!

dizajn obuka