Kako da vas Google pronađe: arhitektura stranice

Poglavlje 2: Koji su koraci neophodni da bi se uspjelo u teškom zadatku dostizanja prve pozicije Google-a?

u prethodno poglavlje napravili smo snimak koncepta SEO-a i pozicioniranja pretraživača izdaleka, kako bismo vam omogućili da imate opštu sliku pri ruci dok krećemo na dugo putovanje unutar ove fascinantne teme.

Objasnili smo kako Google, ili općenito pretraživač, predstavlja prvi kontaktni most sa korisnicima, pružajući priliku da se nađu na listi rezultata odabranih prema njihovim kvalitativnim karakteristikama.

Ali kako dospeti na ovu listu? Koji su koraci neophodni da bi se uspjelo u teškom zadatku dostizanja prve pozicije Google-a? Prije cilja na vrh ljestvice potrebno je obaviti sve male zadatke koji će nas dovesti do prijema u utrku. A da bismo to uradili, potrebni su nam Google pauci.

Googleov pauk, taj slatki mali pauk

Mreža weba je zamršena i složena, ali ako postoji jedan profesionalac koga bih dopustio da me vodi kroz ove guste mreže, to je svakako Googleov pauk. Mnogo se priča o tome, ali malo ko uspeva da shvati njegovu važnost za ceo SEO proces. Pauk je program koji automatski analizira sadržaje koji su prisutni na mreži kako bi kategorizirati ih u ime pretraživača. Naziva se i web pretraživač, pauk preuzima kopiju posjećenih dokumenata i ubacuje je u indeks.

Kako pauk funkcionira? Ne ulazeći u previše tehničkih detalja, ovaj mali robot kojeg je naručio Gugl luta webom (adresa mu je njegov pretraživač) i proučava, katalogizira i indeksira stranice koje pronađe. Bez ovog pauka naše stranice ne samo da se ne bi pojavljivale u SERP-u za datu ključnu riječ, već se ne bi ni uzimale u obzir.

Važnost SEO-a

Parametri s kojima ovaj pauk katalogizira ono što vidi na našoj stranici nisu u potpunosti poznati široj javnosti. Međutim, znamo da SEO pruža najprikladnije tehnike i aktivnosti za zadovoljavanje ukusa Google-a i, po tranzitivnom svojstvu, i korisnika. SEO ili "optimizacija za pretraživače" odnosi se na strategije koje koristite poboljšati reputaciju svoje stranice u nedokučivim očima Googlea, što nije šala kada je u pitanju razumijevanje da li ono što ste stavili u svoju online izlogu nešto vrijedi ili ne.

Biti u prvom planu sa SEO-om zahtijeva stalan rad i ponudu visokokvalitetnog sadržaja koji je ujedno i jednostavan za korištenje za krajnjeg korisnika. Zvuči lako, ali nije uopšte. Prije nego što pređete na nabrajanje svega što sadržaj pretvara u zanimljive, seksi i vrlo vruće radove, važno je razmisliti o tome šta strukturu vašeg sajta, i sve što je potrebno da bude zanimljivo sa stanovišta performansi.

Arhitektura dobrog sajta

Neki elementi strukture sajta doprinose rangiranje stranica. Hajde da ih vidimo zajedno.

WWW ili ne WWW? Ovo je dilema

Pokrećete li svoju web stranicu i pitate se da li bi vaša nova domena trebala uključivati ​​www? Odgovor dolazi lako: nije potrebno. Trenutno ne postoje prepoznate prednosti SEO-a posedovanja domena sa www. Ova "stara navika" se više ne može definirati kao standard i ponekad se ograničava na nepotrebno produženje naziva stranice, stvarajući dodatnu komplikaciju za one koji pokušavaju da je prisjete iz sjećanja.

Plaćeni ili besplatni hosting?

Istina je da ne postoji pravi izbor između ove dvije opcije. Ništa više od odgovora na pitanje"Da li želite da se ozbiljno bavite svojim sajtom, da ili ne?”. Da je odgovor ne, vjerovatno ne biste ni bili ovdje.  Hosting je ozbiljna stvar, posebno ako namjeravate poslovati sa svojom web lokacijom. Prečesto čujemo da prostor u kojem se nalazi stranica nije prioritet u razvojnom projektu, ali želimo vam dati primjer koji, po našem mišljenju, odgovara.

Povjerili biste ključeve svog novog Ferrarija svom sinu uz ružičasti listić ko je vec tri puta razbio moped? Ako je odgovor ne, to nije nedostatak vjere u vaše potomstvo, to je samo zdrav razum. Barem dok ne nauči da vozi, žonglira saobraćajem, mnogo je bolje ostaviti mu Pandu. Onaj sa prozorima.

Vaš web hosting ima sličan problem. Ako niste sigurni da ko god da ga drži zna šta radi, mnogo je bolje da se oslonite na stručnjaka. Pogotovo ako namjeravate raditi sa ovom web lokacijom.

Savjetujemo vam da se odlučite za jednu profesionalni zajednički web hosting, tako da možete imati na raspolaganju funkcije poput SSL-a i Let's Encrypt, ali bez brige o ulasku u nemoguću džunglu Pleska, SSH pristupa i geo-zalihosti. Da ne spominjemo sigurnosne kopije: bolje je prepustiti takve delikatne stvari onima koji to rade po struci i koji vama i vašim korisnicima mogu garantirati visoke sigurnosne standarde, plaćajući samo ono što vam je potrebno.

Iz perspektive SEO-a, brz i siguran hosting mnogo vrijedi u očima Google-a, koji ovakvu vrstu parametara nagrađuje generalno boljim rezultatima u SERP-ovima.

Važnost mape sajta

Optimizacija sadržaja iz perspektive SEO također i prije svega ovisi o njihovoj organizaciji unutar stranice. Tamo mapa je osnovno sredstvo jer predstavlja mapa vaše online platforme, datoteka koja katalogizira sav sadržaj unutar stranice i predstavlja ih prema hijerarhijskom redoslijedu koji je uspostavio upravitelj stranice. Ova mapa se obično generiše tokom faze kreiranja sajta i pomaže da se dobije predodžbu o tome šta se nalazi unutar njih, omogućavajući pretraživačima da se lakše kreću između sadržaja. U mapi web stranice nalazimo stranice, slike, video zapise, vijesti i informacije kao što su:

• Datum kreiranja
• Promijenite frekvenciju
• Različite jezičke verzije

Ako želite da pošaljete svoju mapu sajta pretraživačima, morate navesti njenu lokaciju u datoteci robots.txt kako bi je pretraživači mogli pratiti. Postoji mnogo online alata za kreirajte savršenu mapu sajta da privuče pažnju pauka. Na WordPress-u možete koristiti Yoast SEO, na Joomla Jsitemap Pro ili otići direktno na Google Search Console da biste ga dobili, barem u početnoj fazi indeksiranja. Odatle također možete pozvati tražilicu da testira vašu web lokaciju za indeksiranje.

Uradite istu stvar za Bing, Yandex i sve tražilice za koje mislite da bi mogle biti korisne.

Struktura stalne veze

Svaki mali isječak URL-a vaše stranice igra važnu SEO ulogu jer bi trebao biti informativan. To znači da stalne veze vole http://innovando.ch/11978382/con-patate neće biti vaš najbolji saveznik u stvaranju koherentne strukture različitih dijelova stranice. Google preferira URL-ove koji govore, odnosno sadrže naziv Vaše stranice, kategoriju stranice i glavne ključne riječi koje karakteriziraju temu o kojoj se raspravlja. Što su kraći, to bolje. Rad na strukturi vaših stalnih veza će vam dati prednost kod Google-a i, prije svega, dati dodatni dodir jasnoće vašem sadržaju.

HTTPS kao faktor rangiranja

Sam Google je to zvanično objavio: HTTPS je faktor rangiranja što može napraviti razliku između dobre i odlične stranice. HTTPS (Huper Text Transfer Protocol Secure) je mehanizam koji omogućava pretraživaču da se bezbedno poveže na web. Za prebacivanje na HTTPS potreban vam je SSL certifikat za enkripciju.

Glatka upotrebljivost

Sve više korisnika obavlja svoje pretrage u pokretu, koristeći pametne telefone ili tablete. Zato bi vaša stranica trebala dobro funkcionirati na svim tipovima ekrana, također zahvaljujući prilagodljivom dizajnu koji konfiguriše elemente prema dostupnim dimenzijama. To je utvrdio i Google mobilna upotrebljivost je važan faktor rangiranja i da je zaista njegov način rada zasnovan na indeksiranju na prvom mjestu: u praksi, algoritam koristi mobilnu verziju za klasifikaciju stranice. Možete provjeriti da li je vaša stranica prilagođena mobilnim uređajima putem Google konzole, koja će vam također dati pregled onoga što se može poboljšati.

Takođe razmislite o implementaciji Google AMP, okvir koji stvara lagane stranice pogodne za brzu upotrebu.