Kako pratiti promet na Google Analytics sa UTM parametrima

Kako pratiti promet na Google Analytics sa UTM parametrima

U poslednje vreme mi je postavljeno ovo pitanje: “Ue Alex, ali kako da pratim promet koji primam sa Facebooka i Instagrama?”. Metoda postoji, samo koristite i UTM parametri da se doda na kraju URL-a stranice koju već prati Google Analytics.

Google Analytics je vrlo, vrlo moćan, čak i previše, jer pruža toliko podataka da iskreno može biti malo zbunjujuće. Ali najgore je to što su podaci koje vam dozvoljava da pročitate ono što on želi i ne odgovaraju uvijek onome što vas zanima. Ili bolje rečeno, ponekad (često) ne ulazi u detalje osim ako ga savršeno konfigurirate i samo stručna ruka to može učiniti.

Idemo u praksu. U suštini, hajde da se pretvaramo da želim da pročitam na prvi pogled razlika između prometa koji dobijam sa Facebooka, Instagrama, Twittera i Adwordsa.

U url stranice koju želim da povežem, moram da ubacim parametre koji omogućavaju da Analytics razume poreklo ovih podataka i samo da uradim ovo:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

u suštini na URL-u ću imati ključ (utm_source) i njegovu vrijednost (facebook).

Uradiću potpuno istu stvar sa Instagramom, sa Tviterom i sa svim društvenim mrežama koje nameravam da pratim.

U ovom slučaju, međutim, govorimo samo o "izvoru" prometa, ali UTM parametri se također dijele na: utm_medium (dakle medij, na primjer možemo podijeliti plaćeni promet, dakle cpc umjesto organskog), utm_term (termin, na primjer umetanjem ključne riječi koja se koristi, iako iskreno, po mom mišljenju nije od velike koristi budući da je za korištenje Adwordscam native cam_paign već korišteno ime u tracku native_campa). sponzorisana kampanja), utm_ content (sadržaj, vrlo koristan na primjer kada želite testirati dva oglasa ili dvije kopije oglasa, radeći na taj način A/B testove).

Dakle, pretpostavimo da želimo da pratimo promet sponzorisane kampanje na Facebooku imaćemo URL kao što je ovaj:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

Da ne bismo poludjeli pamćenjem ovih parametara, možemo koristiti alat koji rješava sve naše probleme https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ gdje samo trebamo unijeti naše personalizirane vrijednosti u odgovarajuća polja i alat automatski kreira url po želji

Kako čitati podatke na Google Analytics

Sada kada smo kreirali naše URL-ove, moramo ih vidjeti na Analyticsu, što ona ne radi izvorno. Ili bolje rečeno, radi to, ali na zbunjujući i ne posebno precizan način, ako ne i podaci dobijeni od Adwordsa. Da biste to učinili, jednostavno otvorite svoj račun za analitiku, slijedite put do Publika > Pregled. Odaberite "Dodaj segment"

kliknite na "+Novi segment"

odaberite karticu "Izvori prometa" i u polju Izvor odaberite stavku "Tačno se podudara" i u polje unesite "facebook" (ili vrijednost koju ste odlučili umetnuti u utm_source ključ. SNAŽNO vam savjetujem da uvijek koristite iste vrijednosti, ali prije svega da radite u redu. Dugoročno ćete to cijeniti).

Potpuno isti posao se uglavnom radi sa svim drugim društvenim mrežama, kao što je Instagram na primjer

I tako dalje…

Ne zaboravite da sačuvate pregled

Budući da kreirate ovaj pregled, ako ga ne sačuvate, nećete ga pronaći u sljedećem pristupu i bit ćete primorani da ponovite posao ponovo. Rešava se vrlo jednostavno tako što se pregled sačuva klikom na Sačuvaj

dajemo mu ime koje preferiramo

i idite na PRILAGOĐAVANJE > Sačuvani izvještaji

Od sada, kad god želimo da imamo pregled podataka koje preferiramo, ići ćemo direktno na ovu stazu, a zatim na „Sačuvani izvještaji“. Uzmite u obzir da isti pregled, ili isti u slučaju više sačuvanih izvještaja možemo mijenjati po želji, tako da ćemo ga čuvanjem (ne zaboravite 🙂 ) pronaći kad god poželimo.

zaključak

Najvažnije je znati da li neka aktivnost na webu funkcionira ili ne je čitanje analitičkih podataka i ako možemo pomoći Google Analyticsu da ih bolje čita, to sigurno ne škodi, naprotiv. Moj savjet je uvijek pratiti sve, čak i ako mislite da to neće pomoći. Zato što je zanimljivo da ako koristite utm parametre na svakoj društvenoj web marketinškoj aktivnosti, Adwords-u, biltenu ili drugom, možete brzo shvatiti što se događa, a što ne, ali prije svega zato što možete ići na konfiguraciju očitavanja na Analyticsu i čitati RETROAKTIVNE informacije. Ali to je samo ako koristite utm parametre na pravi način.

Vidimo se sljedeći put 😛