Kako odabrati ključne riječi za svoju web stranicu

"Da imam samo jedan sat da spasim svijet, proveo bih 55 minuta da dobro definiram problem i 5 minuta da pronađem rješenje." - Albert Einstein

Kada pristupamo novom web projektu, greška koju činimo je da stvari radimo pomalo nasumično, možda jednostavno gledajući šta konkurencija radi i kako to radi, bez preciznog puta. Pošto marketing se vrti oko principa percepcije, a da čak ni ne uradimo potrebnu SEO analizu, analiziramo konkurenta ili konkurente koji su po našem mišljenju najjači. Ali to ne znači da su dobro radili na strani SEO-a i da su vodiči koje treba slijediti.

Uprkos tome što se o tome priča, pa čak i mnogo toga što moram da kažem, više od 80% web stranica koje postoje ima problema s preliminarnom analizom, ili sve one neophodne korake koje je potrebno uraditi da bi se utvrdilo strukturu Vaše web stranice, iu smislu hijerarhije i ključnih riječi. Termin ključna riječ je riječ koju SEO-ovi obično koriste i sada je postala prilično moderna u uobičajenom jeziku, ali, kao što je već spomenuto, uprkos tome što se o njoj govori, sve ostaje prilično teoretski i neizvjesno.

Google je sada dosta ispred, kaže se da je "orijentisan na ljude“, tako da bi pričanje samo o ključnim riječima i načinu njihovog odabira moglo uvelike banalizirati posao SEO-a. Međutim, uzimajući zdravo za gotovo da je neophodno analizirati i baviti se svim projektantskim i procesnim radovima na holistički način, odabir ključnih riječi za web projekat ostaje veoma fundamentalna tema.

Šta je pravi problem u odabiru ključnih riječi?

Ključne riječi kao što znamo nisu sve iste i njihov pogrešan odabir vodi do važnih strateških grešaka. Obično se prave dvije greške: prva je greška odaberite ključne riječi da nisu potrebni. Ne služe zašto ne imaju obim pretrage a ako nemaju obim pretrage, niko ih neće tražiti, smanjujući ukupni promet web stranice na minimum, ako ne i na nulu. Druga greška je kontekstualna: Kontekst je jedna od vrlo važnih varijabli koje Google može razumjeti i rangirati vašu web stranicu u okviru zadate teme. Što više jačate kontekst kojem pripadate, to će Google imati bolju percepciju prema vašoj web stranici (Upravo sam vam rekao da je marketing igra percepcija i da je Google orijentiran na ljude…). Onda da, tu je svakako tehnička strana, SEO revizija, itd. ali to su sekundarni koraci: ako ne počnete s pravom strategijom, možete skliznuti na tehničku stranu...

Krenite od problema, a ne od rješenja

Sada ću vam dati vrlo jednostavan primjer koji mi se desio prije mnogo godina. Javio mi se tip koji je prodavao terapeutske proizvode za ublažavanje bolova u leđima. Posao mu je obavio SEO, gdje je odabrao ključne riječi, uključujući "terapija leđa, njega leđa, liječenje bolova u leđima”. Ovaj gospodin se nije žalio na nevidljivost sajta, jer je, naprotiv, bio na čelnim pozicijama, već na činjenicu da ga niko nije kontaktirao. Pogledajmo da li se traže ove riječi:

Ovo je tipičan primjer ključnih riječi koje su beskorisne, jer ih, iako jednostavne za postavljanje, zapravo niko ne traži.

U ovom slučaju, međutim, Gugl, koji je daleko ispred nas, uspeva da poveže i klasifikuje pojmove u najprikladniji kontekst, pokazujući nam da je taj ključ sličan svemu što se tiče date teme, dajući nam da razumemo kako se možemo kretati i kako da rezonujemo u smislu istraživanja.

pa tražim "terapija za leđaRezultati koji će biti predstavljeni bit će sljedeći:

kao što već možete vidjeti Google će nam dati veliku ruku da razumijemo o čemu govorimo jer, uprkos potpuno pogrešnoj ključnoj riječi, uspijeva presresti namjeru pretraživanja koja se krije u tom ključu.

Ali hajde da pobliže pogledamo kako se ponaša my-personaltrainer.it

pre svega izabrali su respektabilnu ključnu reč "lijekove protiv bolova u leđima” što ako idemo provjeriti količinu koju nam sam Google daje

štoviše, sadržaj je struktuiran na način da ističe sve različite korelacije koje pojačavaju kontekst pripadnosti samog glavnog ključa

i kada zavirimo u količine vidimo to

Koji kriterij koristiti za izbor ključnih riječi i indikatora težine

Prilikom odabira ključnih riječi uvijek koristite kriterij pravog kompromisa između obima i težine. Ako imate veliku jačinu zvuka, ali je stepen težine visok, možda ćete imati problema da postavite tu zadatu riječ, ili bolje rečeno, ne da je nemoguće, ali zaista oduzima previše vremena. “Uđite prvo kroz prozor, a zatim kroz vrata” je izrecitirao rečenicu starog SEO-a, ali koncept je vrlo jednostavan: koristite ključne riječi sa manjim obimom kako biste se mogli jednostavnije i brže pozicionirati, kako biste kreirali i ojačali kontekst vaše web stranice, učinili da izgleda mjerodavno za Guglajte očima i polako, polako ćete vidjeti da će i najteži ključevi moći da se popnu.

Uvijek koristite ključne fraze, a ne suve ključne riječi, jer su ove druge, iako sa velikim obimom pretraživanja, posebno složene za pozicioniranje i jedino što biste mogli sazreti je vaša frustracija i frustracija vašeg klijenta.

Da biste razumjeli stepen težine ključne riječi, morate koristiti profesionalne alate kao što su seozoom i semrush, ali čak iu besplatnoj verziji oni daju mnogo korisnih informacija o težini ključne riječi.

Problem kanibalizacije ključne riječi

Do kanibalizacije između ključnih riječi uglavnom dolazi kada nema adekvatne strukture stranice i prije svega internih linkova. U suštini, potrebno je postupiti tako da Google može na jednostavan i fluidan način odrediti koja je glavna stranica povezana sa fokusnim ključem te iste stranice. Ako se ovakva vrsta posla ne dogodi, sam Google se zaista muči da shvati koja je stranica važna za datu ključnu riječ i na taj način će težiti da favorizira stranice koje su, po našem mišljenju, sekundarne, ali upravo zato što ne može razumjeti strukturu koju mora pratiti. U suštini, mogli bismo pronaći stranice kategorija koje su bolje pozicionirane od potkategorija, koje bi trebale biti bliže proizvodu koji tražite (ecommerce case); ili blog članci koji i dalje imaju mnogo veću vidljivost od stranice određene usluge (u slučaju institucionalne stranice). Nažalost, problem kanibalizacije između ključeva postoji i češći je na mlađim stranicama, gdje su brendovi i trustovi još uvijek u povojima.

zaključak

Prije nego što pristupite izboru ključnih riječi, predlažem vam da vrlo dobro analizirate strateški aspekt vaše web stranice, koja nije ništa drugo nego ogledalo vašeg poslovanja. Ako vaš posao u suštini nema šta da ponudi, postaje beskorisno posvećivati ​​vreme ključnim rečima koje, iako vam se čini posebno atraktivnim kao metoda koja vam daje neke rezultate, dugoročno vas neće naterati da odete daleko, naprotiv... S tim u vezi, toplo vas pozivam da pročitate naš Innovando članak o tržišno pozicioniranje (što nema veze sa pozicioniranje na pretraživačima).