U zadnje vrijeme gore Facebook primetiti proliferaciju online takmičenja sa korporativnih stranica.

Mnogi će reći "Ali ove kompanije imaju sve ovo vrijeme za gubljenje??". Ali pažljiviji će primijetiti da je ono što ova takmičenja oslobađaju nešto vrlo široko i važno.

Zapravo, ako pogledate sve stranice kompanije, vidjet ćete da se dobrih 90% ograničava na objavljivanje postova striktno vezanih za njihovo poslovanje. Rezultat? Jedan, dva lajka na objavu od 10 korisnika registrovanih na toj fan stranici. A možda je jedan od grafičkog dizajnera, a drugi od partnera vlasnika. I vidite ovaj niz postova koji otkrivaju potpuni nedostatak uređivačkog plana. Ali o ovome ću kasnije. Sada se fokusirajmo na važnost onlajn takmičenja, koja mogu biti kamen temeljac uređivačkog plana.

ChatGPT: "Ja, umjetna inteligencija, objasnit ću Innovando.News"

Učinite nešto za svoje korisnike

Online takmičenje znači najavu takmičenja na platformi (u ovom slučaju stranici Facebook), u kojoj administratori sastavljaju pravila i rasporede, koje se dostavljaju korisniku. Među različitim osnovnim pravilima bit će jasno objašnjenje načina na koji će pobjednik biti proglašen. Da, jer ovdje je korisnik Vince. Konkurs je konačno prva stvar koju radite za korisnika. Konačno, ne samo da prodajete, već i nagrađujete. Dakle, jednom nećete tražiti pažnju svojih korisnika, ali će oni biti ti koji će se probiti i dati sve od sebe da pobede. Korisnik će cijeniti ideju kompanije koja želi nagraditi, a ne samo prodati.

Stranica kompanije na društvenim mrežama: neobičnost ili prednost?

Kreirajte interakciju na vašoj stranici

Sjećate li se priče o dva lajka na stranici od 10 hiljada lajkova? To je zato što nema interakcije. Interakcija je koncept koji nadilazi koncept organskog i plaćenog dosega objave. Pod interakcijom podrazumijevamo koliko vaše objave mogu biti zanimljive do te mjere da izazovu reakcije (lajkuj, podijeli, komentiraj) od strane korisnika. A takmičenje je interakcija napravljena u postu. Zato što se pretpostavlja da pozivate korisnike da daju odgovore i da se pridržavaju onih pravila koja ste postavili. Dobro je proučiti pravila igre u kojima korisnik može komunicirati s vašom stranicom na najoptimalniji mogući način. Morate asimilirati ovaj koncept i osigurati da nije mehanički. To znači da tokom konkursa (ali i posle) ako se vratite na objavljivanje prethodnog posta o vašoj kompaniji, lajkova više neće biti 2, već 5 ili 6, a da to niko iz vaše kompanije neće tu staviti. Ovo se dešava zato što korisnici uključeni u vaše takmičenje će indirektno dati Facebooku input da ih vaša stranica zanima. Dakle, ako objavite, bit ćete lakše vidljivi na njihovoj početnoj stranici.

Sve vam se čini nevjerovatno lijepim, ali ne znate kako to učiniti? Pogledajte sliku ispod: to je post sa takmičenja Inoviranje pozvao jednog od njegovih partnera, što smo hteli da zamaglimo da ne kažemo koliko brojeva ko, ali sam namerno ostavio pisanje “Komentar od Andrew Torrisi", kako bismo vam pružili opipljiv dokaz da je to naš rad. Podaci su nedvosmisleni: veći organski doseg od plaćenog (stvarno niska cifra potrošnje), za ukupno dosegnuto preko 41 hiljadu ljudi. Stotine i stotine reakcija, dijeljenja i komentara, kao i lajkova stranica. Imamo li čarobni štapić? Ne sve. Samo smo pritisnuli prava dugmad.

Je li komunikacija mrtva? W komunikacija

Stimulirajte kreativnost vaših korisnika... ali ne previše!

Online takmičenje mora biti zabavna igra u kojoj korisnik uživa. Vrlo su popularne slike na kojima se pita koliko određena matematička slagalica zapravo radi.

Ljudi rado učestvuju, želeći da pokažu svoje znanje. Čak i ako griješi, ali on cijeni vašu rupu, priliku koju mu dajete da iskaže svoje znanje. Onda ako pobedi još bolje. Također bi bila dobra ideja da, na primjer, predstavljate turističku agenciju, možete pokloniti mali boravak, nagrađujući onoga ko objavi najljepšu sliku svog posljednjeg odmora. Tamo će ljudi to raditi sa zadovoljstvom iz dva razloga: ako vole putovati spremni su dati bubreg da to uvijek rade, a kamoli ako je besplatno. I drugo zato što korisnik voli pokazati svoje trofeje: “želiš da ne pobijedim sa tim fotografijama Sardegna gde sam bio?!”. Ovo su mali pozitivni primjeri. Ali ne idi dalje. Ako želite nekog impresionirati fudbalom, tražite rezultat sljedeće velike utakmice, ali ne tražite od njega da napiše članak. Korisnik želi da igra ako je to igra, ali ako je potreban trud to više nije igra, i nestat će s vaše stranice. Pogotovo ako ciljate na cijeli sektor. Ako, s druge strane, ciljate na novinare koji žele pisati za vaš urednički tim, onda je u redu zatražiti članak, ali nemojte očekivati ​​velike gužve: igranje je za svakoga, stvaranje nije.

Profesija novinara i nove tehnologije na konferenciji

Dobićete kvalifikovane kontakte

Ako se vratite na primjer turističke agencije, jedno ćete i sami shvatiti, ali ja to ipak ističem. Uz natjecanje ćete presresti nove kontaktezainteresovan za putovanja. Ali kada se takmičenje završi, ti korisnici će i dalje biti tamo jer vaš sektor spada u njihov opseg interesovanja: putovanja. To znači da konkurs može dovesti dobru dozu potencijalnih kupaca, a ne običnih ljudi. Svi su kvalifikovani potencijalni klijenti, orijentirajte se prema svom dometu. Morat ćete biti dobri u međuvremenu da nađete ovaj dio ljudi. Na ovom Facebook mnogo vam pomaže kada sponzorišete svoje takmičenje (pomerite se bitno): sve što treba da uradite je da profilišete korisnika koji savršeno utjelovljuje karakteristike idealnog kupca. Putovanja? Pa, odredit ćete cilj od 18 do 60 godina, a u kategoriju interesovanja ubacit ćete samo četiri elementa, a svi se odnose na svijet putovanja. Putovanja, boravak, turizam, vikend. To su jednostavni primjeri, a siguran sam da ste se već dok ste čitali pitali koja četiri najinherentnija interesovanja mogu biti za vašu kompaniju, kako biste započeli svoju promociju.

Najbolje društvene mreže za kompanije: koju odabrati?

Prilika da saznate više o vašoj kompaniji

Istina je i da će na konkursu učestvovati i oni koji poznaju vašu kompaniju. Oni znaju da postojiš, a možda i malo više. Uz konkurs, mjesto puno mogućnosti da stupite u kontakt sa korisnikom, moći ćete da predstavite svoju kompaniju. Ne, ne govorim o oglašavanju (ili bih trebao reći spam?) u okviru konkursa, ali kažem da se možete obratiti i na druge društvene kanale vaše kompanije. Definitivno im možete reći da ste i vi Twitter, LinkedIn, Instagram, a sigurno ćete uhvatiti one koji radije prate kompanije na ovim drugim društvenim mrežama (naročito na prve dvije). Da nije bilo takmičenja, ne biste mogli presresti nekoga ko bi možda lakše pratio tvitove nego postove. Očigledno je da ćete morati voditi računa o njima da biste ih reklamirali: ne ostavljate sjajan utisak ako ih predložite, a onda je vaš zadnji tvit bio od prije 3 mjeseca. A možda je čak i bio retweet.

YouTube, Instagram, TikTok: Originalne i ciljane objave Mare Media

Takmičite se da, ali ne dozvolite da budete osporavani!

Takmičenja su odlična prilika za angažman, ali morate paziti da se to ne pretvori u autogol. prvo dobro je uvijek biti vrlo jasan, pokušavajući predvidjeti svaki scenario, kako ne biste rizikovali da izgledate kao nesposobni za rukovanje neočekivanim događajem (na primjer a ex aequo). Tajming je takođe važan. Preporučljivo je da ne održavate takmičenje koje je predugo: nikada ne prelazi 15 dana, jer postoji rizik od smanjenja pažnje, a održavanje može biti skupo. Uvijek obratite pažnju na reakcije korisnika: ako postoji žalba, odmah intervenirajte, inače čitatelj može pomisliti da ako nema pažljive korisnička podrška, konkurs se može smatrati nepouzdanim: "Hoćeš li da vidiš da iza toga nema nagrade?!". Zadao sam nizak udarac tvome reputacija brenda.

Posljednja stvar, ali jedna od najvažnijih: ako je nagrada vrijedna i nije jednostavno majica, morat ćete staviti propis na papir, uspostaviti komunikaciju s njim Ministarstvo ekonomskog razvoja najmanje 15 dana unaprijed, platiti a kaucija jednake vrijednosti nagrade (koja će vam biti vraćena za 180 dana), i na kraju unajmite notar koji će se pobrinuti za razne verbalizacije. Ali to se ne odnosi na takmičenja u kojima su nagrade simbolične ili nešto više. Ne morate da brinete o luksuznoj nagradi, ali da je dosledna sa vašim poslom i/ili sa vašim željenim ciljem: već ste to učinili bingo.