Pandu Nayak je to nazvao "najveći iskorak” u historiji Google pretraživača…

toliko da je svijet stručnjaka malo zadrhtao od ideje da imaju vrući krompir u rukama. Prošla je sedmica iz implementacije Google Bert, što je trebalo da utiče na najmanje jedan od deset upita. Ipak, ovoj "revoluciji" treba neko vrijeme da otkrije svoje posljedice.

Čeka se (efekti) Google BERT

Potpredsjednik Search-a Pandu Nayak je 25. septembra najavio uvođenje Google-a BERT, inovativna tehnika umjetne neuronske mreže koja olakšava razumijevanje ljudskog jezika. Akronim znači "Bidirectional Encoder Reprezentations from Transformers”, BERT. Ovaj sistem omogućava automatsku obradu pisanih ili govornih informacija na prirodnom jeziku i bolje razumijevanje onoga što je važno u upitima.

Mnogo riječi, mnogo zanimljivih izraza i napredak koji bi, prema Google-u, odobrio najveći iskorak u posljednjih 5 godina u smislu pretraživača, utječući na 10% upita na engleskom jeziku u Sjedinjenim Državama. Ipak, nedelju dana nakon implementacije, BERT pokazuje mnogo manji uticaj nego se nadao. Pokušali smo da otkrijemo zašto.

Čemu služi BERT, ukratko?

BERT-ov cilj je da utiču na duge, razgovorne upite, ili za pretraživanja gdje prijedlozi imaju utjecaj na značenje. Prije BERT-a, algoritam nije mogao u potpunosti razumjeti kontekst riječi – ali sada je pristup koda mnogo prirodniji i osobniji.

Sve veoma lepo. Ali zašto ova „Google revolucija“ ne daje željene rezultate? Postoji mnogo mogućih odgovora. Jedna od njih je da i trenutno dostupni trekeri nisu dovoljno napredni da izmjere učinak ovog ažuriranja. U praksi, nije moguće precizno izmjeriti ključne riječi dugog repa i kako je BERT rekalibrirao pristup pretraživača prema njima.

Šta se promijenilo?

Oni koji očekuju preokret u stilu pingvina ili pande razočarani su: u ovom trenutku glavni rezultati (u Sjedinjenim Državama, jer se promjena trenutno tiče samo engleskog jezika) su suštinski nepromijenjeni u odnosu na prije dvije sedmice, s nekim zanemarljiv zamah.

Google BERT: Da li trebate napraviti promjene na vašoj web stranici?

Trenutno, BERT ne zahtijeva optimizaciju stranice kako bi njegovi efekti postali opipljivi. Funkcija sistema je da pomogne Google-u da bolje razumije korisnička pretraživanja, odnosno namjeru pretraživanja, ali se u isto vrijeme zasniva na prirodnom jeziku ljudi. Jednom, ukratko, to je algoritam koji se prilagođava načinu na koji ljudi pretražuju – a administratori web stranica samo moraju čekati da bi imali koristi od njegovih plodova. Naravno, sve dok sadržaj kreiran za korisnike poštuje potreban nivo kvaliteta kako bi se uzeli u obzir.