Naslov biltena: kako ga učiniti efikasnim?

Ako postoji mjesto gdje navika čini monaha, barem u početku, to je to email marketing.

U prethodnim epizodama objasnili smo vam zašto DEM kampanja, bilten ili komercijalni email može imati a neprocjenjivu vrijednost za naš brend i kako kreirati efikasnu kampanju za dobijanje prednosti koje nam ne garantuju ni društvene mreže.

Danas ćemo se pozabaviti redovničkom odeždom, koricama knjige, maksimalnim izrazom izgleda koji na svoj način mora savršeno prenijeti poruku koju treba prenijeti: naslov u biltenu. Ovaj mali element koji ne prelazi 65 znakova i koji se čini tako zanemarljivim zapravo je jedan od glavnih faktora uspjeha cijele kampanje slanja poruka. Napišite intrigantan i privući ćete pažnju, inače budite spremni na uticaj: mnogi će možda odlučiti, na osnovu naslova, da pošta nije vrijedna njihovog vremena. Možda nije istina: možda unutra ima sve što su hteli da znaju, ali avaj. Nikada neće saznati, jer ih naslov nije uvjerio da uđu, a vaš e-mail je predodređen da ga preplave mnogi drugi, što će ih uskoro natjerati da ga zaborave.

Iskra naslova biltena

Naslov biltena je iskra koja izaziva potrebu za čitanjem: to je onaj niz teksta koji vas zaintrigira, zavodi, zarobi i tjera da otvorite e-mail kako biste saznali šta sadrži.

Kada korisnik primi e-poštu – a možemo očekivati ​​da će primiti između 10 i 50-60 dnevno – postoje dva elementa za koja on procjenjuje odlučite da li je ovo vrijedno otvaranja:

• Pošiljalac
• Stavka

Sistemi masovne pošte, kao što su Opendem i Mailchimp, omogućavaju vam da konfigurišete oba polja kako biste ih učinili privlačnijima i sposobnima da privuku klik. Cilj od pošiljalac biltena je da uliva poverenje kod onih koji to vide, dok ono od naslov je višestruko:

• Mora privući pažnju korisnika
• Uvjerite ga da klikom neće gubiti vrijeme, već će pronaći nešto što ga izbliza zanima,
• Iskreno odražavajte sadržaj e-pošte bez obmane i bez ostavljanja utiska da ste "clickbait", ili mamac za hvatanje klikova.

Kako napisati naslov vašeg biltena

Sada kada znate da se želite pokrenuti u svijet email marketinga, jedna od prvih stvari u kojoj ćete se morati okušati je svakako zreo i koherentan pristup naslovima. Naslov DEM ili biltena ne smije biti duži od 65 znakova, uključujući razmake, i mora biti usmjeren na povećanje stope otvaranja e-pošte.

Stvaranje efektnog naslova, od nule, nije lak podvig. Iskreno govoreći, nije ni lako stvoriti efikasnu polazeći od čvrstih temelja i jasnih ideja. Evo nekoliko savjeta za početak mistična umjetnost piacione naslova, koji namiguje na otvaranju ne upuštajući se u trikove koji, dugoročno gledano, sigurno neće poboljšati vaše ugled i solidnost brenda:

• Izbjegavajte riječi kao što su "besplatno", "specijalne ponude", seksualne aluzije i sve one oblike rečenica zbog kojih ćete na kraju biti direktno hranjeni spam algoritmom, a da vas čak i ne natjeraju da pokušate direktan pristup kupcu.
• Izbjegavajte koncepte poput: “Veliki popusti na mojoj web stranici do sredine aprila”. Budite konkretni i izbjegavajte da se izgubite u općenitostima koje obično nikoga ne zanimaju. Šta se nudi na vašem sajtu? Šta ima to bi me moglo zanimati? Koliki je popust? Do kojeg dana?
• Napišite naslov koji vam se sviđa, a zatim ga skinite: uklonite sve što je nepotrebno, varljivo i sve što ne privlači pažnju.
• Pročitajte je nekome vama bliskom da shvatite da li ste dobro shvatili.
• Govorite jezikom svog cilja i istovremeno ga zadržite ton glasa korporativni koji ste oduvijek koristili. Kroz vaš način govora, korisnici vas lako prepoznaju i identificiraju, uvjeravajući se.

Sada kada imate naslov za svoj bilten, možete ući u ono što trgovci igara vole: kako napisati newsletter za izgradnju lojalnosti kupaca.