SEO i istraživanje ključnih riječi

Poglavlje 3: kako doći do srži Search Engine Optimization putem istraživanje ključnih riječi i unos u sadržaju vaših stranica.

U prethodnim poglavljima otvorili smo prozor na svijet SEO-a i kako konfigurirati web stranicu da je Google razmatra. U ovom odeljku ćemo, međutim, objasniti kako doći do srca Optimizacija pretraživača kroz istraživanje ključnih riječi i unos u sadržaju vaših stranica.

Ne možete reći SEO bez razmišljanja o ključnim riječima, jer su one kvintesencija optimizacije. Ne možete reći Istraživanje ključnih riječi, a da zapravo ne razmislite o svim SEO tehnikama kako biste maksimalno iskoristili veliki potencijal koji profitabilno istraživanje ključnih riječi može dati. Ako je važno da vas pronađe pauk i da u to uložite svu svoju dobru volju, onda pretraživanje riječi ključ je neophodan posao za sve ostale aktivnosti koje se mogu izvesti iz perspektive SEO.

Bez prave ključne riječi, vaša stranica govori jezikom koji ni vaš klijent ni pretraživač ne mogu dešifrirati. Istraživanje ključnih riječi omogućava vam da pronađete prave riječi koje će razumjeti i pronaći korisnik kojem je potreban vaš proizvod ili usluga, te stvara komunikacijski most koji vam omogućava da se odmah uskladite s namjerom pretraživanja.

Istraživanje ključnih riječi: odakle početi?

La ključno istraživanje je pojam koji označava aktivnost istraživanja ključnih riječi koja nam omogućava da shvatimo koje ključne riječi imaju najbolji potencijal da nas pozicioniraju na pretraživačima. Pažnja: ova definicija otvara novu nijansu u cijelom istraživanju. Zapravo, ne kaže se da je najbolja ključna riječ ikad i najkorisnija. Razlog, međutim, videćemo uskoro.

U međuvremenu, počnimo tako što ćemo reći da nam opća ideja o tome koje ključne riječi slijedimo omogućava da sadržaju damo uredničku liniju i omogućava nam da kreiramo kontinuitet, koherentnost i relevantnost na teme koje se obrađuju na različitim stranicama naše stranice. To osigurava da svoje napore usmjeravamo na ključne riječi koje su zaista važne.

Ključne riječi su čudan jezik (što ima neke veze sa gramatičkim pravilima ciljnog jezika, ali ne sa svim) kojim korisnik saopštava pretraživaču svoju namjeru pretraživanja i kaže mu da proizvede relevantne rezultate.

Ko kuca ključnu riječ?

Ako želite znati ključnu riječ kojom će vas vaš idealni kupac tražiti, prvo morate znati svog kupca. Da li ste uradili domaći zadatak o svojoj ciljnoj publici? Ako niste sigurni kako se stvaraju ličnosti čitatelja, pravo je vrijeme da unajmite profesionalca koji projektuje poslovni profil onih koji bi mogli doći na vašu stranicu kako bi zaključili posao. Ako poznajete osobu, znate kako će doći zamisliti njegovu namjeru pretraživanja i kako će u Google upisati ključne riječi koje vam stignu. Ova refleksija zahtijeva analizu ne samo klijenta i potrošača, već i vaših ciljeva.

Koji ciljevi za vaše ključne riječi

• Želite li zarađivati ​​sa affiliate bannerima i AdSense-om?
• Želite li presresti kupce i zatražiti ponude?
• Želite li doći do određene niše korisnika u određenom sektoru?

Ako je u iskušenju odgovoriti "sva tri!", pazite da ne razjasnite svoj glavni cilj. SEO kampanja koja ne zna tačno šta želi ne daje željene rezultate.

Šta većina vaših potencijalnih kupaca traži?

Pitanje ne može biti jednostavnije: šta ljudi traže da bi pronašli vaš proizvod? I koja je ključna riječ koja prima većinu pretraživanja za vašu konkretnu uslugu?

Vaš cilj kao novajlije na webu je da iskoristite SEO tehnike pretvorite ključne riječi u rangiranje povoljan na SERP-u. Da bude još jednostavnije, vaš cilj je pronaći ključne riječi koje vam omogućavaju da dođete na prvu stranicu pretraživača. Još bolje, unutar prva tri rezultata.

Kako napraviti istraživanje ključnih riječi?

Usmjerite svoje napore na jednu od ove tri akcije koje će vaši korisnici htjeti poduzeti kako bi postigli svoj cilj:

• znanje: kako to učiniti za? Kako da riješim svoj problem?
• Akcija: Želim da kupim, želim da rezervišem…
• odredište: Želim da kupim Porsche!

Nije uvijek lako jasno razlikovati ciljeve ključnih riječi, ali svakako ne može škoditi imati precizniju ideju.

Sada ćemo razlikovati različite vrste ključnih riječi:

• Transakcijske ključne riječi: ključne riječi koje su usko povezane s direktnim ciljem, kao što je kupovina nečega ili savjetovanje o određenoj temi. Ove ključne riječi su vrlo konkurentne i imaju visok CPC: šta to znači? To znači da će za postizanje povoljnog plasmana sa ovim riječima, gdje je konkurencija ne samo velika, već i žestoka, biti potreban dug i ponekad gotovo beznadežan rad. Nemaju svi finansijska sredstva velikih kompanija da se takmiče na određenim visoko konkurentnim transakcijskim ključnim riječima.
• Navigacijske ključne riječi: Ovo je pristup ključnoj riječi fokusiran prvenstveno na brend i aktivnosti podizanja svijesti o brendu. Ako je vaš brend dobro poznat, možda bi bilo dobro poraditi na ovim ključnim riječima kako bi izgledale dobro pozicionirane u vašem području stručnosti. Ove ključne riječi općenito nisu od interesa za druge kompanije upravo zato što su striktno prilagođene vašem brendu. Ali jeste li dovoljno poznati da sebi priuštite takav posao?
• Informativne ključne riječi: posvećeno onima koji traže informacije koristeći Google, ove ključne riječi vam omogućavaju da zadovoljite svoju radoznalost i pogrebete svoje znanje pronalaženjem rezultata koji odgovara na vaše pitanje. To su odlične ključne riječi za ulazni marketing koje vam omogućavaju da budete pronađeni kada ste ljudi potrebni.

Kratke ili duge ključne riječi?

To je jedno od pitanja koja nam se najčešće postavljaju: Koliko je obično uspješna ključna riječ?  Jer možda to već znate, ali ključne riječi mogu biti sastavljene od više riječi (dugi rep) i suziti opseg pretrage. Kraće ključne riječi zauzimaju glavni dio posjeta (i konkurencije), ali obično nisu dovoljno specifične da izraze želju korisnika i, općenito, nisu specijalizovane do te mjere da bi bile vrijedne ulaganja malog i srednjeg preduzeća.

Le duge ključne riječi imaju beskonačno manju učestalost pregleda od kratkih, ali izražavaju specifičnu želju i daju mnogo preciznije rezultate na datom proizvodu ili usluzi. CPC je, dakle, veoma visoka.

Koji alat koristiti za ključne riječi?

Da biste pronašli sve ključne riječi koje su vam potrebne u potrazi za savršenim ključnim riječima za vaše poslovanje, potreban vam je moćan saveznik. Preporučujemo da pogledate Semrush i Seozoom, dva osnovna alata koja vam pružaju sve povezane ključne riječi i informacije o njima. U tom trenutku morate samo da izaberete.

Nije ni loše automatski prijedlog od strane pretraživača. Kada se spremate da unesete ključnu riječ u Google, pojavljuje se prijedlog za automatsko dovršavanje, sugerirajući kako nastaviti pretragu. Ovo su popularni prijedlozi koji funkcioniraju i koje biste mogli razmotriti kako biste pronašli najbolje upite za svoju uslugu.