Izazov između tradicije i inovacije u ekonomiji kreatora

Brzi uspon ekonomije kreatora je opipljiva demonstracija duboke promjene u globalnom medijskom pejzažu.

Statistika koju je objavio pruga 2023. pokazuju da je preko milion proizvođača sadržaja prikupilo prihod od preko 25 milijardi dolara, što predstavlja značajan porast u odnosu na 10 milijardi dolara u 2021.

Živimo u eri „demokratizacije izdavaštva“, u kojoj su vam potrebni samo pametni telefon i pristup internetu da biste izvršili značajan uticaj na javnu priču.

Danas kompanije ne samo da lansiraju proizvode, već tkaju priče oko njih, ponekad se oslanjajući na influensere da pričaju i šire vrijednosti brenda kroz lojalne sljedbenike.

Ova nova dinamika stvara evidentne tenzije: profesionalni novinari moraju se prilagoditi kontekstu koji se razvija, u kojem medijski događaji vide prisustvo ličnosti iz digitalnog svijeta koji još nisu podvrgnuti profesionalnoj regulativi kao što je novinarstvo.

Izgradnja uspješne zajednice može (i mora)
Axel Springer-OpenAI osovina za AI u službi novinarstva
Inovacija i novinarstvo: često težak suživot

Brzina ili sporost? Površnost ili promišljenost? Šta je pravi balans?

Postoji kontrast između brzine i površne fasade influenserske komunikacije i promišljene, iako sporije analize koju nude tradicionalni mediji.

Influenceri, pravi "živi katalozi", postižu trenutnu rezonancu sa svojim sljedbenicima, dok novinarstvo stare škole zadržava svoju ulogu izvora uvida i pouzdanosti, uprkos digitalnim promjenama.

Poželjni cilj je integracija između ova dva komunikacijska metoda, sposobna da daju poseban doprinos kompanijama u smislu imidža, pozicioniranja i društvene odgovornosti.

S jedne strane, energija i novost koju donose influenceri; s druge strane, autoritet i pouzdanost tradicionalnih kanala informacija.

Stoga se nalazimo suočeni sa raskršću, ili možda sukobom, između dva pristupa informacijama: jednog direktnog i jednog refleksivnog, oba snažno efikasna ako se kombinuju sa stručnošću.

Pitanje koje se nameće odnosi se na to kako uravnotežiti ova dva univerzuma kako bi maksimalno iskoristili svoje jedinstvene kvalitete, a da jedan ne prevladava nad drugim, tako da se ova saradnja može uspostaviti kako bi se osiguralo da informacije zadrže svoju prirodu istinitosti i dubine, a da pritom ostanu privlačne i atraktivno za publiku.

Debata je u toku i biće otkrivene odluke koje će doneti izdavači, novinari, influenseri i kompanije

Zajednica i gužva: sva neizražena moć poslovanja
Od pizzinija do društvenih mreža: ovako se mafija širi na internetu
Korporativno novinarstvo, nova deklinacija "brend kao izdavač"

ili oblikuju budućnost komunikacije.